De campagne is ontwikkeld in samenwerking met de gemeente Bladel. Het uitgangspunt: niet zenden, maar erkennen en daarop verder bouwen. Uit gesprekken met gemeenten en inzichten uit de gedragswetenschap bleek dat veel inwoners zoekende en soms sceptisch zijn als het gaat om de energietransitie.
Herkenning en erkenning
Door herkenbare en kritische vragen centraal te stellen, erkent de campagne die vraagtekens. Mensen zien hun eigen twijfels terug en voelen zich gehoord en begrepen – een belangrijke eerste stap richting bewustwording.
De campagne behandelt vijf actuele thema's: windenergie, zonne-energie, netcongestie, energie besparen en de warmtetransitie. Bij elk thema worden veelgestelde vragen beantwoord, zodat inwoners niet alleen herkenning ervaren, maar ook concrete en betrouwbare informatie krijgen om een volgende stap te zetten.
Voor gemeenten, door gemeenten
Uit een eerder strategietraject van Energie Brabant kwam naar voren dat gemeenten behoefte hadden aan een campagne die ze eenvoudig onder hun eigen naam kunnen uitrollen. De gemeente is immers het eerste aanspreekpunt voor inwoners.
Daarom is de campagne zo opgezet dat elke gemeente het eigen logo, een eigen call-to-action en optioneel een eigen landingspagina kan toevoegen. Ook kunnen gemeenten desgewenst eigen inwoners als gezicht van de campagne inzetten in de afbeeldingen.
De volledige toolkit – met visuele middelen, teksten en een handleiding – is te downloaden via de werkgroep Communicatie op de Energiewerkplaats Brabant (registratie verplicht). De verschillende thema's zijn bovendien seizoensgebonden in te zetten: zonnepanelen en netcongestie passen goed bij het voorjaar, terwijl isolatie en warmtetransitie juist in de wintermaanden relevanter worden.
Eerste ervaringen uit Bladel
Pilotgemeente Bladel was de eerste die de campagne inzette. Communicatieadviseur Simone van de Kerkhof kijkt positief terug: "Ik vond het een heel mooi initiatief. Wij waren als gemeente vooral bezig met actiegerichte projecten, terwijl het stukje bewustwording nog ontbrak." De campagne sluit naadloos aan bij vragen die zij in gesprekken met inwoners tegenkwam.
Bladel gebruikte duurzaambladel.nl als landingspagina, zodat inwoners na de campagne direct aan de slag kunnen met een verduurzamingsplan of het vinden van subsidies en lokale installateurs. Volgens Van de Kerkhof is de praktische uitvoering eenvoudig: "Met een kant-en-klare toolkit is het voor andere gemeenten vooral een kwestie van de campagnematerialen een beetje aanpassen en inplannen."
Haar boodschap aan collega-gemeenten: " De campagne speelt in op twijfels en zorgen van inwoners over de energietransitie. Het is een krachtig middel om bewustwording te vergroten en – hopelijk - mensen in beweging te krijgen.”
.jpg)
Simone van de Kerkhof - Communicatieadviseur (Gemeente Bladel)
Interesse?
Wil jouw gemeente de bewustwordingscampagne inzetten, kun je hulp gebruiken bij het personaliseren van de middelen, of heb je andere vragen? Neem contact op via energie@brabant.nl Het team helpt je graag verder.